互联网媒体的特征决定了网络媒体广告策划的特定需要。如互联网的高度互动性使网络媒体广告不再只不过单纯地创意表现与信息发布，广告主对广告回话度的需要会更高；互联网的时效性尤为重要，网络媒体广告的制作时间短，上线时间快，受众的回话也是立即的，广告成效的评估与广告方案的调整也都需要是即时的。因此，传统广告的策划步骤在网络媒体广告上运用可以说是应有非常大的不同，这对现行的广告运作模式是一个非常大的冲击。网络媒体广告的策划过程概括如下。
1、确定网络媒体广告的目的 在广告学的理论中，对广告目的的讨论之所以要紧，在于它揭示了买家对广告信息反应的一般心理规律，从而确定了交流可以影响营销的理论基础。广告目的有哪些用途是通过信息交流使买家产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而达成企业的营销目的。从根本上说，广告目的就是对交流成效的预先设定。 网络媒体广告虽然与传统广告的传播途径和表现方法不同，但，精典的人工智能DA法则仍是网络媒体广告在确定广告目的过程中值得遵循的规律。
在人工智能DA中： 1.第一个字母A是“注意”或“知名”。在网络媒体广告中意味着买家在电脑屏幕上通过对广告的阅读，渐渐对广告主的商品或品牌产生认识和知道。
2.第二个字母I是“兴趣”。网络媒体广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对商品或品牌发生了兴趣，想要进一步知道广告信息，他可以点击广告，进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。
3.第三个字母D是“欲望”。有兴趣的广告浏览者对广告主通过产品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图，他们一定会仔细阅读广告主的网页内容，这个时候就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。
4.第四个字母A是“行动”。最后，广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目的的行动，可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。 与传统广告媒体不一样的是，网络媒体广告的人工智能DA可以一气呵成，直接在网上完成人工智能DA的非常重要一环——把广告阅读转化为行动。确定网络媒体广告目的，应以交流为核心，达成这一转换。
2、确定网络媒体广告的目的群体 确定网络媒体广告的目的群体，简单来讲就是确定网络媒体广告期望让什么人来看，确定他们是什么群体、什么阶层、什么地区。只有让适合的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地达成其目的。