企业对外宣传有且仅有两种渠道，就是广告和公关，所有些宣传工作可以细细品味下，除去广告就是公关。在互联网年代下，互联网成为第一大媒体的时候，企业的主要宣传工作就成了互联网宣传，包含网络媒体广告和互联网公关。
无论你是叫品牌营销经理，还是叫企划经理，或是叫市场经理、营销经理之类的，现在主要的宣传工作就是在网络媒体广告和互联网公关这两个点上。笔者在做小马识途营销策划公司项目经理，常常会与企业的品牌经理约谈适合，这里大家就统称品牌经理了，大伙常见存在一个疑惑就是拿不准网络媒体广告和互联网公关该怎么样分配资源。
到底是该多做些广告，还是该多做些新闻公关？笔者小马识途营销策划公司马山觉得，网络媒体广告和互联网公关各有所长，而且各有各的作用，缺一不可，作为企业的品牌经理需要了解什么时间该推广告，什么时间该做公关，如此企业的宣传成本才能达到成效最大化，大家说的成效最大化并非短期内的销售最大化，这个要想了解，下面大家就深入剖析下网络媒体广告和互联网公关该怎么样搭配。
新产品牌启动需要先打造口碑
这个话题不小，笔者马山在这里就以要紧的点来讲明。一个新的品牌上市，直接做广告成效是不会太好的，第一买家没见过这个牌子，即便想买也会心存疑虑，目前互联网非常发达，比较容易去互联网上搜索，假如查阅不到任何信息，或者有一些不利的信息，买家一定很难同意。所以新产品牌创立，或者新品推出，最需要的是互联网口碑，第一让互联网上有口碑形象，至少可以搜到一些品牌新闻、正面评论等信息，才能启动进一步的推广。
老品牌营销 网络媒体广告比公关推广好使
虽然大家更侧重于做公关，但我不可以不承认，有的地方网络媒体广告更好使，如老牌子营销，天猫某旗舰店店庆，某品牌货多少钱之类的，假如广告做的精确，成效会比较直接，当然也需要公关推广的配合，那就又是口碑了，假如网上说这家牌子的东西不好，就是再实惠了，买家恐怕还是不感冒。
应付危机公关 互联网公关传播当仁不让
企业在平安无事的时候，一直感觉我们的公关传播投入不少成本，没产生立竿见影有哪些用途；但当企业遇见危机公关或者互联网无形象之时，又后悔自己当初没做好公关传播。这里我简单举两个例子，笔者以小马识途的危机公关顾问的身份服务过一个卫浴品牌，由于商品问题被买家投诉，被质检机构揭秘，一时间被几百家互联网报道，负面报道非常快冲到搜索首页，一搜品牌名词，就出来负面新闻，这个实在可怕，老板非常后悔没做些公关防护，笔者是建议该企业，认真处置买家的问题，针对商品的缺点进行改良，再邀请质检机关重新测试合格后开商品升级发布会，同时启动互联网公关防护方面传播，让正面的信息占据品牌词搜索的首页地方，事情过去在互联网上再做些善后处置工作，如此才把一场大火一点一点扑灭。
这里我再举一个例子，是一个建材方面的企业，创立了一个新产品牌，新产品牌结合了新能源技术，最近谈一个很大的项目，各方面议的都非常不错，最后甲方老板查这个品牌，网上什么都没查到，最后没被选上，这家建材企业的老板大怒，把市场经理和品牌经理都给批了一顿，立即做下品牌口碑方面的推广，用老板的话说，我去谈业务，人家老板查咱们，如何也得热热闹闹的，什么都查不到，我丢了面子是小，业务谈不成企业如何进步？
互联网公关与网络媒体广告并重
通常来讲，企业对广告的投放会多一些，网络媒体广告容易给上级汇报，影响销售更直接，但纯粹都是广告的话，品牌会出现口碑不好，没公信力的状况，所以广告投放的实际转化的比例会差一些。长期不做互联网公关推广的企业比较容易遇见上面议到的状况，但公关推广影响销售但不是直接影响，成效不好量化，导致企业相投而又不可以投，由于企业有规范要PKI考核的，即便做得对做得非常不错，不符合企业的各种考核指标，负责人同样会遭到惩罚，所以企业品牌营销者明了解该做公关推广但不可以做，还是等着老板说话。
总之，网络媒体广告和互联网公关是宣传当中的两大支柱，缺一不可，两者配合用，可以做到一加一远大于二的成效，可能还有一些要素没谈到，感兴趣的读者可以联系笔者QQ83138237继续交流，最后引用让人的一句话，网络媒体广告和互联网公关不但两手都要抓，两手都要硬！