一般情况下，会讲故事的人未必会取标题，而一个好的标题，就像一把智能的钥匙，分分钟就能为你打开一个好故事的门。通常情况下，你的顾客会第一眼钟情于你的标题才会继续看你的文章，在网络飞速进步的今天，当各行各业都想要用内容来达成营销时，大家就需要从标题上下功夫大打标题战了。
取好标题并不意味着要做标题党。伴随各竞价索引擎竞相竞价排名的整改手段上台，依赖标题获得流量更成为大伙互相厮杀的目的了。于是才会出现很多网友都一同呼吁的心声：不要再给那些骗我点击内容的标题了。
一个好的标题势必是结合热门又能与大家谈的事物、销售的内容与推荐的看法一环扣一环，那样怎么样写好一个标题就变得非常重要了。
笔者在开始也提到了，好的标题是打开一篇文章或故事的钥匙。那样问题来了，当各行各业都在提及要内容营销的同时，大家要如何从标题的精神、内容与形式，提供给关心大家的读者阅读呢?
其实做文案的人都会挖空心思吸引读者的注意，比如不少文案职员都会将商品性能活生生地搬上购物频道的产品标题上，比如鄂尔多斯羊绒衫的广告：鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界，如此的标题总是能带来喜欢商品特质的人;再譬如美加净护手霜：放我的真心在你的手心。两种形式的标题，突显不一样的动机，假如你是买家，哪一个标题会吸引你下单?
一般情况下，以销售为主的营销文案，买家不会主动需要这类文案为他们而写，但怎么样在标题就让他们感觉到这篇文章是为他们而写?无论你的文案多有说服力，商品有多杰出，标题没办法吸引买家注意，就不会成功。
一个好的标题一定拥有四种功能，即吸引注意、筛选读者、传达完整讯息和引导读者阅读内文。蚊香厂家会用“健康无毒害，妈咪最信任”的标题来吸引顾客的注意，既能驱蚊，又健康无害当然会有母亲去注意如此的一款蚊香，所以在大家的文案中，大家一般可以加入“终于”，“宣布”、“新的发现”等提示性的字眼来吸引读者的注意。比如想要让抽烟的群体在公众场所不抽烟的文案，大家可以用“新的发现，拒绝二手烟，给家人买的一份不收费的健康保单”，让合适的人群看到你的广告标题都会默默灭掉手中的烟。净水机厂家一般期望用标题传达完整的信息，会说：好水好生活，为你的健康装修网。同样，还有些厂家会用最直接的标题引导读者阅读内文，即XXXX最后的疯狂抢购。
好的标题一般叫人过目不忘，就像格力霸道侧漏的广告语“让世界爱上中国造”。又如加多宝凉茶儿童节的广告语“由于你的到来，让大家如获至宝。亲爱的宝贝，六一快乐!#加里多了个宝#”。如此的标题叫人不忘都难。