在拓展网络媒体广告之前，仔细研究你目的对象的每个细节，包含他们上网行为，常常爱去的站点等。你的网络媒体广告应当令适地地出现，即你的目的对象在他们常常出没的地方，在需要知道你商品或服务的时候，他们能看到你的广告。
有创意，形式多变。
广告条和内容明确简明又有号召力，不但向来访者提供你商品或服务介绍，也同时向他们提供其他有价值的信息。当提供特殊消息时，不要将主页作为链结页面，而直接联入你设计的页面。仔细剖析从广告页面到你的链结页面之间的每个参数。不只关注点击次数，而且剖析看出点击的比率是不是适合。
需指出的是，小心用含多媒体技术的网络媒体广告。虽然这种广告更能激起网民们的注意和响应，但近期的互联网调查结果显示，只有三成的家用电脑能观看在线多媒体音频视频，一半左右的网民用33.6和56K的调制解调器。所以在现实的互联网中只有少部分人能看到多媒体广告。伴随互联网带宽的增加，宽带技术将在不久的以后愈加时尚，但目前还不是。网络媒体广告业以惊人的速度在增长，同时网络媒体广告成效在降低。大伙注意到，衡量在线广告成效的一个非常重要标志-点击率在降低。这是为何呢？
目前的网站充斥着很多的广告条，而网民们则愈加有经验，不会再像以前那样随便地址击那些新奇的广告条，不会再像以前猎奇般地从一个页面跳向另一个页面长期地浏览。他们了解他们在网络上想得到什么，而且要迅速地得到。他们讨厌广告条，由于这类广告条延长了他们所需浏览页面的下载时间。
网上冲浪者的这种变化，使得在线广告业人士有的无所适从。大家需要面对现实，适应这种变化。因此在以上网络媒体广告六大原则以外，大家补充以下三条，供你参考。
网络是用户的媒体，网民们在非常大程度上主宰着互联网交互的过程。企业是不知他的商品何时能卖掉，但网民们可以告诉企业他们什么时间会买。
在线交互是多种努力的结果，包含各方的智慧、艺术和很多其他技术支持。在线广告和随后的交易交互没那样简单。
新媒体，新规则。传统思维不再适用，特别在网络媒体广告中。大家都需要发展性的革新。
假如大家在不同场所看到你的广告条或交换链结，他/她点击进入你页面的可能性会增加，这是大家一种行为习惯，颇似传统广告，需有肯定的“频度”，才能唤起大家日渐麻木的反应。 广告链结的页面可以是你网站的首页，也可以是针对性的次页，大家建议后者。不要让点击的来访者进入你首页后，还要再去探寻他们所需的信息。