2007网络媒体广告营销调查:新网络推广营销模式受追捧

　　2025年2月，新生代市场监测机构和艾瑞咨询机构联合进行了网络生活形态和媒体影响力研究项目, 并发布《网络生活形态和媒体影响力研究报告》。此次报告由新生代负责项目的规划，推行及报告出具，并联合艾瑞咨询机构进行样本数据采集。据报告显示，在网络市场从分化到整理重构的今天，内容+多样化商品综合平台已经是行业进步的大势所趋，而以腾讯网为代表的新网络推广营销模式愈加遭到网民的欢迎。
　　该研究报告围绕单一资讯服务能否满足用户日趋多样化的需要，和在线生活平台怎么样满足用户需要体现营销价值等问题，打造在全国调查的基础上，调查范围覆盖全国各区域一级城市和主要二级城市，考察了网络门户进步近况与趋势、网民生活形态与门户竞争优势、媒体影响力对广告主的价值贡献、用户消费能力剖析四方面的内容，全方位调查了国内现阶段网络的进步情况及网民互联网生活形态。
　　报告显示：在总体的网络用户认知度上，依次是新浪(92.66%)，网易(91.95%)和腾讯(87.9%)；但在在用情况指标上，门户网站关键词排名为腾讯网、网易、和新浪，腾讯位居第一。同时，腾讯网不只在用网络低于四年的新网民中渗透率最高，在老网民中(5-6年和7-8年)，腾讯网站的渗透率也位居第一，比位居第二位的新浪(20.1%，20.7%)分别高出7%左右。可以明显的看到，触网年限越短，对腾讯网门户的用法比率越高，即最新的网络用户们会愈加容易成为腾讯的用法者，体现了腾讯强劲的用户价值和进步潜力。
　　在广告主较为关注的用法黏性上，腾讯网综合指数排名第一，用频率和单次用时长都是较高的。从主要门户网站用户的平均单次用时长来看，依次是腾讯网，MSN中国和新浪。
　　在网络用户的网上行为调查中，即时通讯己成为继电子邮箱后最大的网上应用，阅读新闻资讯以62.3%位居第五。这意味着仅仅靠资讯的门户将很难自立，只有能提供一站式上网服务、满足用户多方面互联网生活需要的网站，才能真的称得上是新互联网年代的门户网站。
　　而从阅读习惯来看，用户的习惯都是对于有兴趣的内容会打开仔细阅读，对于新闻的粘性，不同门户网站之间没差异。并且，更多的腾讯网用户更想将看到的信息推荐、推荐给朋友。相对于传统网络广告，新兴的广告种类如IM(Instant Message)、MINI首页及定向消息推送新闻广告关注度都非常高，用户也易于同意。接近60％的用户都注意过聊天软件登录时的MINI首页，觉得IM+门户的登录方法便捷，在业余休闲时间段更喜欢用。调查还发现腾讯网用户构成的年轻化并没影响到其实质消费力，特别在数码、时髦等消费品和营销资讯方面，用户对腾讯如此的新门户认可度颇高，受影响程度也最大。
　　专家表示，伴随网络进步新阶段的到来，用户的需要在持续的增长, 从简单的资讯到对更多娱乐休闲的需要, 只有满足用户这类不断增长的需要,体现出每个方面来平台的价值. 才能在现在角逐日趋激烈的市场中占得先机，而腾讯在2025年己经走在了前面，必然会成为将来的网络推广营销市场的中流砥柱。