网络媒体广告大顾客：精确营销的四点核心需要
作为中国首个专注于精确营销的互联网平台，窄告网在2025年推出之前就做了很多的用户交流工作。当时市面上最多的还是文字广告链形式的网站网盟。在听到精确营销的设想后，不少网络媒体广告大顾客提出了宝贵建议，综合看来，他们对互联网精确营销平台的需要可总结为四点：
1、媒体组合需要体系化
传统媒体较互联网媒体而言，都有非常规范的媒体受众剖析。譬如《家庭大夫》可能是家的“当家人”看得比较多，《中国少年报》则是孩子们喜欢阅读的报纸。而在网络推广营销平台上，不少网站的组合都不成体系，既有网站，也有一些大的站点，总体的来讲，当网站占据绝大部分的时候，这个媒体组合的价值也非常难凸显出来，受众到底是哪个?哪个看过了我的广告?广告主总是得到的是一本糊涂账。因此，体系化的媒体构建就成为重点。
2、突破粗放匹配，达成多维定位
不少网站的广告投放，只能根据这个网站或者频道的大概定位，譬如(汽车、美容)如此的大类进行细分，而不少网站甚至就是大杂烩，什么都有。用户假如要投放，只能是“细分一个大概”，“差不多就得”，办不到搜索引擎那样的关键字匹配。广告期望，可以达成多维定位，也就是不光可以达成语意的匹配，更可以根据时段、区域投放，也即 “时空穿梭”。
3、增强互动性
广告投放了，却成效不佳，非常大一部分缘由是由于互动性差。广告主期望，广告可以有更多招数留下用户的反馈。
4、准时监测，把握顾客行踪
因为互联网平台的高度分散，假如没一流的监测方法，则广告主会成为“睁眼瞎”，也无从知道顾客行为，哪个点了我的广告?他们点击之后由到哪里了?网络其实最有资格解答广告的这类困惑，但在早期，做得并非太好。广告主期望有千里眼、顺风耳。
窄告全方位服务体系：打造精确营销的冲击力
在窄告这几年的运作过程中，整个媒体环境、广告市场亦发生了要紧变化。营销细分的趋势明显，受众细分、媒介细分、(传播)内容细分推进了精确营销的不断前行。
在与用户的互动过程中，窄告的全方位服务体系第三印证，广告主的精确营销是一场全方位的阵地战。每一个环节缺一不可。张弢介绍，窄告的全方位服务体系包含：
1、规模化、规范化、大量化的“虚拟媒体”
精通营销达成的基础，需要是广泛、规范、成体系的媒体组合。因为窄告的媒体组合在最初就十分规范，重视规模化，不止是国内唯一一家整理了新浪、网易等国际中文门户、国内垂直门户50多家、官方新闻网站150多家，总量超越4000家的大型互联网媒体平台，更是国内唯1日均PV超越2亿的网络推广营销平台，这正是窄告推行精确营销的坚实基础。张弢觉得，窄告事实上是一个巨大的“虚拟媒体”――它以后自全国的网站全部切分到了网页，然后依据广告的个性化需要，将分散的网页又重新组合成一个个具备高度针对性的网页集合，如将全部和“周杰伦”有关的网页组合成一个媒体包，供广告主投放。
2、令广告无限细分的多维定向
正是在对用户进行了深入知道的基础上，窄告网在推出之时就采取数项手段，成为首家达到了6重多维定向能力的精确营销平台，令广告主可以真的将精确营销实行到位。
维度一 兴趣
通过关键字群，探寻并锁定那些正好关注某个广告主题的用户。譬如，通过输入关键字“汽车”，或者愈加细分的词语“SUV”、“SUV+改装”来探寻聚焦在某个兴趣点的用户。如此，不只节省很多营销本钱，更令广告的美誉度与互动率均能上升。
维度二 行为
通过cookie剖析加定性剖析，对用户的行为进行判断。譬如，某个用户是从哪儿来的，之前点击了什么网页，我的广告展示给这个用户合不合适，他点击了广告停留了多久。这样一来，可以参考用户的行为，挖掘到更有价值的人群。譬如，某个观看了10篇管理主题、企业筹资主题的文章用户，又点击了一篇企业信息化的文章，可能表明他是企业的高官，正在考虑采购一套信息解决决策略。
维度三 消费力
通过对媒体粘性用户剖析，知道每个不同阶层用户的消费能力。譬如关注于高尔夫球和别墅装修的，其用户的消费力自然不同一般。
维度四 地域
通过IP剖析加媒体地域属性剖析，可以令广告主的投放达成“省市定位”，从此，广州的广告商就能只面向广州区域用户投放广告，而不必花费一分钱到外地用户身上。全国性的厂家，也可以针对不同区域投放完全不同的广告，达成差异化营销。
维度五 时段
广告主可以根据时间段进行定向投放，以销售给不同时段人群，如夜店可以针对“野猫型”买家，展开一场好看的营销战。
纬度六 频度
广告主可以控制每次广告的投放频次，以达成IMPRESSION(印象数)和本钱之间的平衡态。
3、全方位互动体系
在平台构建伊始，窄告就为广告平台注入了丰富的互动功能。不只文字链接点击后，用户可以对广告主的联系方法一清二楚，更可以留言、询价，和广告主进一步交流。而在窄告的富媒体平台上，一些新兴的交流方法也得到应用，如互联网电话回呼功能，可以将广告视频嵌入我们的博客，转发给好友。
4、电子广告监测与增值服务
窄告为广告主提供了电子广告和媒体监测服务，令广告主可与时跟踪广告发布的媒体状况，并可以对广告费的分配情况、预算分配进行完全个性化的服务。除此之外，窄告的服务团队还提供若干增值服务，尤其是方案方面，窄告会对广告主在网站投放的绩效、用户到达率、历史投放数据进行调查，准时对投放时段、地区、关键字、互动等方案提供建议。这种跟踪式服务对大顾客价值不菲。
爱普生、伊利、IBM的窄告实践
张弢举了数个实例，其中，既有销售促进型的如爱普生(EPSON)，也有品牌营销型的如伊利牛奶，还有介于两者之间的IBM。
爱普生期望销售的商品是EPSON 商用一体机，面向的人群是政府、企业IT主管，行政主管，因此，其媒体维度为IT、女人、新闻网站;消费群维度为高级白领女人、OA技术白领;兴趣维度是办公智能化、OA、办公时髦等;地域维度是国内1、二级城市。通过如此的多维定向，EPSON的广告精确度大为提高。
伊利在发布伊利奥运宣传广告时，也借用了 “窄告”的多维定向功能。其目的人群是学生、年轻白领，因此其媒体维度是游戏、时髦、体育类网站;消费群维度是18-24岁，月薪3000元左右;兴趣维度是电脑游戏、奥运、新产品、刘翔等……如此的多维定向，令伊利的品牌知名度和美誉度均双双上升。
IBM在投放广告时，提出了规范的需要，即要锁定IT服务器的购买者，又要将范围限定在二三级城市，而投放上，则针对税务人群又有所侧重。窄告通过将关键字锁定在服务器，进而选择省市定位和用户行为剖析，满足了这一需要，为蓝色巨人的网络推广营销提供了全能支持。
张弢觉得，精确营销将在将来得到全方位应用。而作为广告主而言，怎么样选择精确营销平台则成为重点。张弢的建议是，可以使用“标杆法”――通过考察成功企业的案例来做出决定。而这应该注意两方面，一是企业规模，二是企业用的时间。窄告自2025年推出以来，不只服务了IBM、爱普生、伊利等大型企业，还有海量中小微型企业一直用到今天。超越3年的顾客不少。在张弢看来，精确营销已进入全方位角逐年代，营销平台和综合实力最为要紧。