可乐男生与事件营销

所谓事件营销是指企业通过策划、组织和借助具备名人效应、新闻价值与社会干扰的人物或事件，吸引媒体、社会团体和买家的兴趣与关注，以求提升企业或商品的知名度、美誉度，树立好品牌形象，并最后促成商品或服务的销售目的一种营销推广手法和方法。
　　
　　伴随网络的迅猛进步，每个人都可能成为一个信息源，信息传播的过剩和媒体多样化导致的信息干扰，令不少的传播大优惠扣。而事件营销却可以避开因为媒体多样化而形成的信息干扰，提供信息传播的有效性，飞速抓住公众的“眼球”，借势提高企业品牌的知名度。
　　
　　法国葡萄酒虽然闻名遐迩，但在非常长一个时期内却很难打开美国市场。
1951年，在当时的美国总统艾森豪威尔67岁过生日到来之际，法国酒商决定借用这一良机拓展营销宣传。酒商先是通过大众媒体大造舆论，说要在艾森豪威尔总统过生日那一天，将两桶珍藏67年的陈年白兰地酒作为礼物送给总统，并在白宫门前举行隆重的赠酒仪式。媒体的炒作把市民的兴趣都调动了起来，不少人都翘首等待这一天的到来。到了艾森豪威尔总统过生日的那天，在白宫门外，盛大的送酒仪式举行：一队身着法国古时候宫廷服饰的卫兵在《马赛曲》的乐曲声中，抬着两桶装修华美的“白兰地”酒缓步送进白宫。不少市民都涌到白宫门外，观看这一特殊的仪式。送酒仪式及其盛大的场面自然又是一大新闻，报纸、电台又大肆报道一番。就如此，法国名酒白兰地借着艾森豪威尔的知名度源源不断地摆设到了美国人的餐桌上。
　　
　　事实证明：好的事件营销无论是在投入还是在知名度的提高方面，回报率都超越其他广告形式。
　　
　　薛枭----一位来自四川绵竹市汉旺东汽中学高中二年级(2)班的普通男孩，5月12日发生的汶川大地震将他埋在了废墟之下。当薛枭被救援职员从瓦砾下挖出来之后，面对摄像镜头所说的“叔叔，我要喝可乐”的话语，通过电视、报纸、网络的宣传也早已名闻天下。
　　
　　这是一块再典型不过的突发性事件，从受伤男生的口中说出“我要喝可乐”，足见可乐在大家心中的受众度，假如此时有关厂商可以跟进，那样对于提高自己品牌知名度、形象与市场占有率，无疑具备不可估量的商业价值。
　　
　　然而，在薛枭为可乐作了不收费的“广告”之后，有关厂商却毫无反映：可口可乐没、百事可乐没，就连国产急切需要扩大市场份额的很可乐也一直无动于衷。海量厂商坐失推广良机，从事件营销的角度来讲，不可以不说是一种悲哀。