01：年味在哪，买卖就在哪
新年，作为中国一年中最隆重的节日之一，又快要到来了。
大家这代人，关于年味儿的记忆好像一直一样的：早早沉浸在准备新年的仪式感之中，和家人一块赶集，贴春联、做年夜饭、看春节联欢晚会，这类场景都承载着大家辞旧迎新的喜悦和对将来美好的祝愿。
但现在，消费模式发生改变，用户不再局限于单一的线下途径，而是拥有了愈加多元的信息触点，春节形式也愈加多姿多彩。譬如，当大家打开抖音短视频，就会看到全新的年味正在重建。
那些从父母手中夺回年货购买权的青年们，纷纷在网上晒源于己的年货清单，推荐节日喜悦;博主围绕蛇年主题进行内容创作，在作品中巧妙融入新年祝福;品牌企业投入更多精力和资源，在直播间打造浓厚的新年环境，为新年添上一份喜气。
可以说，伴随抖音直播电商等电子商务平台的飞速进步，海量传统线下春节的风俗与场景正越来越向线上迁移，这一转变不只丰富了大家的庆祝方法，更孕育了企业买卖增长机会。
一方面，新年期间，大多数用户拥有长且持续的空闲时间，互动意愿更强烈，消费需要更广泛。其次，家庭聚餐、走亲访友、聚会派对等社交场景频繁，会激起出用户更多即时消费需要。
因此，新年是品牌节日营销的必争之地。那样，品牌怎么样抓住这个窗口期，在年味里找到买卖机会?近期的2025抖音短视频商城新春大集，让大家看到了新的解题思路。
02：锚定高价值流量场
要理解2025抖音短视频商城新春大集对企业的价值，需要回溯到一个基本问题为何是抖音直播电商?
企业的营销本质需要是打造共识和完成买卖，要达成这两个目的，有两个充分条件：用户停留时间、用户互动粘性。这两个充分条件组成了流量场，用户停留时长越长、活跃度越高，流量场的价值也越高。
在我看来，抖音直播电商正契合高价值流量场的概念。
2025抖音短视频商城新春大集招商大会上，官方数据显示，2025年新年期间，直播揭秘量上千亿，支付用户数同比增长40%。这也意味着，各类企业都可以借助平台大体量、高效能的流量，玩出买卖新增量。
而留住用户的核心，依然在于内容。新年期间，年味自然是调动大众情绪的最佳选择话题。正如上文所说，现在抖音直播电商凭着其强大的影响力和广泛的用户基础，已经成为大伙探寻年味、共享年味的要紧平台。在这里，短视频、直播等多种种草形式为企业提供了成熟的内容经营土壤。企业可以依据自己品牌特点和营销推广策略，巧妙结合年味话题持续输出优质内容，打造用户对品牌、商品的认知，进而达成高效种草。
而当用户被优质内容激起购买欲望后，货架场能精确承接这类高潜力需要。比如，用户被优质内容吸引后，可以通过主动搜索，迅速定位有关商品，并跳转至品牌门店、抖音短视频商城边逛边买，完成从兴趣到购买的转化。在抖音直播电商，内容与产品不再是孤立的存在，而是一个动态的循环体系，达成对用户消费全场景、全链路的全方位覆盖，为企业带来了更多的揭秘机会与更高的销售实际转化的比例。
为进一步帮助企业买卖增长，抖音短视频商城新春大集活动期间，平台还基于用户搜索热度、品类趋势、结合产品价格力、搜索场域转化效率等原因综合优选出搜索高爆发产品池，搜索侧加码独立流量勉励，比如搜索揭秘额外加码涨幅30%|100%，加速产品转化。
03：新年不打烊，营销新解法
站在2025新年营销的前哨站来看，抖音直播电商一方面需要巩固高价值流量场的核心优势，其次，也需要提供更多权益和资源扶持为企业带来更多买卖增长新机会。
在2025抖音短视频商城新春大集的活动中，针对企业关心的新年期间物流指标会不会影响门店评分的问题。抖音直播电商给出的答案是，整体放宽物流考核细节，帮助其新年期间安心经营。
一方面，配合企业实质经营诉求，延长物流时效，有效减轻企业发货重压。其次，在企业关注的平台考核评分上，放宽标准。具体而言，活动期间，连续两天均有大促报名成功产品、无发货违规行为的企业可以享受物流分延迟降分的政策。服务分方面也进行了人性化的调整。飞鸽平均响应时长、服务工单时效、飞鸽不认可率调整为不考核。
同时，官方立减+一件直降作为平台主推玩法，依旧是所有企业关注的重点。
这两大玩法通过打折补贴，帮助企业提高产品价格竞争优势，让大促玩法更简单、参与门槛更低，进一步扩宽企业买卖规模;同时，抖音直播电商也给予了报名成功的企业全链路打折引导的专用标签，与平台好礼券的加码扶持，让其有机会推荐百亿流量勉励，全力保障企业新年营销推广活动的顺利拓展。
企业可以参考个人的需要和经营状况，打开经营思维，尝试各种有益于自己买卖的玩法，或者找到合适自己买卖的新场景。在这个过程中，抖音直播电商致力于提供丰富资源、补贴政策支持，为买卖增长注入强劲动力。
04：让新年营销不止于新年
新春年味的打开方法不止一种，新年营销的打开方法也不止一种。
传统的新年营销多半是投放够多，覆盖面够广者胜。但在注意力越发缺少的当下，让用户自然地找到品牌则变得愈加重点。内容是大多数买家消费动机的起点，而抖音直播电商依赖平台内容优势，渐渐成为当下新年营销与消费要紧阵地，在整个商业生态中帮助品牌企业达成全场景提效，捕捉买卖新增量。
除去给品牌带来短期买卖增长外，抖音直播电商也将新年营销目的聚焦长期价值，更深入的是对品牌企业长效经营力的培养与沉淀。品牌企业在节日期间保持门店运营，不只可以有效维持买卖热度和客户体验，还能更好地为新年之后承接流量转化，减缓用户流失，率先在在角逐激烈的市场中抢占份额，为后续复产复工带来持续的增长帮助。
所以说，2025抖音短视频商城新春大集，让大家看到抖音直播电商正在积蓄营销创造力与承载力，占据新年营销高地的价值定位。
对于品牌而言，依托于平台的内容生态，抓住节日流量高峰，搭建与买家的情感纽带，可以在新年营销赛道上抢占先机，在好场域中做好买卖。
文章来源：进击波财经
编辑：孟奇