每到年底围绕圣诞节、新年的一系列假期，各大零售商就开始来增加节日氛围——非常大程度上来讲，那些针对节日的广告推广创意大战，也成为了节日传统的一部分。而零售产品牌把一年当中相当一部分预算投入到年底的节日营销中，无非是为了提高销售量，与在这个特殊时段，大家也会由于广告中的人文关怀增加对品牌的好感。
节日营销相当要紧，但这并不意味着广告主会在这一时段烧钱毫无节制。依据市场研究公司凯度最新的报告显示，在2025年节日期间，零售商在广告上的支出降低了6％，从39亿USD降低至37亿USD。
从广告支出上看，在2025年11月到12月期间的顶级零售商，是沃尔玛、Target、亚马逊、Kohl's和梅西百货。该报告称，从2025到2025年间，亚马逊将它广告支出增加了84％，但其他主要零售商的支出却降低或与上年大致持平。
从整体上看，零售商的广告支出虽然有所降低，但也是一次广告预算的重新优化分配——其中数字广告和付费社交广告增幅最大，分别为17%和16%；同时电视广告支出降低了3%，不过电视广告仍然占据所有广告支出的一半；报纸印刷广告支出则降低了10%。
将广告预算更多划分给数字途径，这个趋势在全世界范围内都十分明显。在国内市场，依据央视市场研究发布的《2025年中国广告市场趋势》，计划增加预算的广告主占比达到十年以来的最低值，但对于数据化营销的投入却在增加，对于数字媒体广告预算的分配在2025年达到了53%。而依据据市场调查机构Zenith最新发布的媒介预算报告，2025年在facebook、Twitter和Instagram等社交媒体上的营销投入将达到840亿USD，增长20%；而报纸、杂志等印刷广告则下跌6%，总额约690亿USD。
不难理解为何上述零售商要在数字和社交媒体商加强投入，由于依据普华永道的一份报告显示，节日购物的买家，超越一半是在线上消费的。