瞄准商业机会，打响奥运网络推广营销战

背景：奥运商业机会，百年一遇
2025年北京奥运会，不止是一场体育高手的顶尖竞技，更是全世界体育喜好者的盛宴。中国，作为首次举办这场体育顶级赛事的国家，吸引着来自全球的目光。
对于中国的企业们而言，奥运会这场体育盛事的背后，也蕴含着巨大的商业机会。
1986年三星借用韩国汉城奥运会跃上世界级品牌舞台的案例早已被载入营销史册，现在，中国的企业们也正紧跟其后，跃跃欲试。在奥林匹克运动的大旗下，怎么样将亿万观众对奥运的关注转化为企业的盈利，让企业们绞尽脑汁，各出奇招。

不惜重本，以奥运的名义吸引眼球
在本次奥运会中，与奥组委合作分为三级，一级为奥运会合伙人，二级为奥运会赞助商，三级为奥运会提供商。可以成为奥运会赞助商或提供商无疑是抓住奥运机会的第一选择，但如此的机会不只十分有限而且本钱高昂。尽管这样，不少企业还是不惜重本，以奥运的名义来吸引大众眼球。
为了充分借助奥运独家资源，这类合伙人、赞助商、提供商们纷纷推出与奥运主题有关的活动，并在互联网上进行宣传。
1、海尔：推出“买海尔整套家用电器，看北京奥运会”等优惠活动。并打造独立的奥运网站，用于宣传海尔的奥运策略，通过奥运许愿墙、奥运游戏等与买家形成互动。
2、华帝：推出“华帝奥运家庭进行时”策划活动，主推“民间奥运”定义。借用活动网站、网络媒体广告等互联网途径宣传造势，吸引了海量体育喜好者参与。
3、联想：作为奥运全球合伙人，联想更是把品牌与奥运紧密联系起来。从奥运火炬的设计，到奥运火炬手的选拔，这类奥运热门都与“联想”的名字密不可分，联想的奥运营销成为本届奥运会最成功的营销成功案例之一。
4、伊利：有了奥运赞助商的身份，加上刘翔的代言，伊利的“奥运健康大使”选拔活动正在网上和网下蓬勃发展地进行中。通过这种大型的“选秀”活动，伊利赢取了买家充分的关注度和品牌好感度。

巧借东风，赶搭奥运这班车
然而，面对2025年奥运会合伙人和赞助商的品牌保护，与《奥林匹克标志保护条例》对奥运隐性营销市场的控制，非奥运合作企业不可以将奥运LOGO及定义直接地体目前广告传播中，只能借用其他方法，如运动员赞助、转播栏目赞助、参赛运动队赞助等“擦边球”，间接地起到等于"奥运赞助商"的成效。
1、美的：签约国家游泳队、跳水队，将中国奥运史上获得金牌最多的“梦之队”与“美的生活”的品牌定义联系在一块。通过买家对奥运明星的关注来达到奥运营销的成效。
2、长虹：签约中国乒乓球队，以“小球”撬动市场“大球”。通过乒乓球队员的知名度，与商品结合在一块，在网上和网下进行传播，推进商品销售和品牌提高。
3、中华牙膏：赞助中国羽毛球队，举办“活力成双”的羽毛球双打比赛，并在网上进行“中华宝贝”的网上评选，调动买家的热情的同时，传递了品牌的活力、健康定义。
4、新飞：启动“新飞２００８助威团”方案，通过互联网的选秀活动，筛选出一支由５０名美女模特组成的“２００８助威团”，采取为比赛加油喝彩的方法来支持奥运，从而成功搭上了梦寐以求的奥运快车。

考虑：当互联网遇上奥运
当互联网遇上奥运，奥运就不再是遥不可及的梦想，每一个人都可以参与到奥运中来。企业举办的互联网体验、网上选秀、互联网讨论等等网络推广营销活动，给予了买家更多的互动交流空间，也让品牌的知名度在无形中得到提高。
但无论是奥运合作企业也好，非奥运合作企业也好，能与“奥运”搭上边并不意味着营销的成功。重点还在于企业能否借助这一机会，将企业的品牌定义、商品卖点准确有效地传递给买家，引起买家的兴趣从而产生购买。也就是说，搭上奥运快车只是企业品牌营销活动的第一步，真的要紧的营销推广活动还在后面。
相比其他媒体，互联网具备传播时间长、范围广、信息全方位、互动性强等特征，对于想要借用“奥运”腾飞的企业而言，互联网无疑是一个至关要紧的途径。