基本定义
大家都了解病毒的传播渠道，每一个感染者，会成为新的传播源，从而以个体之间的扩散传播形成可怕的社会干扰。病毒式营销的定义，取的就是如此的一种特点，每一个营销目的，本身就成为新的营销发起者，并传递营销过程之新的目的。我相信有人已经可以冲口而出，这不就是传销吗？
诚然，传销是病毒式营销的一种典范案例，但并非唯一的应用案例。
营销的目的，除去达成销售外，品牌的传递，市场信息的传递也是尤为重要的，除此之外，对于网络而言，流量的传递和扩展，也可以看作是一种营销行为。
所以大家这里提到的，就是病毒式营销的一种分支，怎么样通过病毒式营销的思路和理解，达成在互联网上的流量扩张，和品牌传递。
重点 - 有效传递之驱动力
大家了解，最成功的品牌，不论是线上还是线下，都是靠口碑去传递的，口碑传递，本身就符合病毒式营销的特点，每一个受众目的，同时也是推广的发起者，从而达成有效的品牌扩散。
普通的理解是，好的商品和服务，可以带来好口碑，这个说法本身没大问题，但需要认识的是，这只不过必要条件，甚至连必要条件都不完全是，更不是充分条件，换言之，一个用户享受了好的商品和服务，未必代表他会感兴趣去传递这个品牌。明确一点说，用户总是需要某种驱动力才能主动进行这种口碑的传递，甚至于，有时驱动力有哪些用途还有甚于好的商品和服务本身有哪些用途，譬如传销就是如此的典型。
那样，在非传销的模式里，非利益驱动的首要条件下，用户为何要去做如此的传递呢？驱动力在哪儿？下面，以实质的场景来讲明。
典型场景应用案例
1. 恶劣些的，典型的欺诈性的祝福和诅咒，经常见到的是某些QQ消息“….，把此消息传递给20个人，你会怎么样怎么样，不然，就会怎么样怎么样”。请注意，这里的载体是通讯工具，包含QQ，MSN，与一些垃圾邮件。
2. 触动型的，可以叫人产生共鸣并想为之传递，譬如抗日签名寻求，譬如caoz在msn上的签名“请支持www.1kg.cn”，caoz和这个站一点关系都没，只不过看到了其他人的msn签名后，上去看了一眼，发现这个公益组织非常有意义，于是照样修改了我们的msn签名，也自愿的成了传递中的一环。
3. 推荐型的，可以成为话题焦点，成为彼此谈论的笑谈趣闻的东西，mop有这个特点，一些超级BT贴的转载率特别高，还包含“丁香花”，“老鼠爱大米”如此的互联网歌曲。今年中国网络在这个种类里有一个很成功的商业应用，就是百度在网上发布的小电影系列，以很低的本钱，达成了大范围的品牌传递成效，有片评论很好，非常抱歉不记得出处了，说这类小电影，根据传统的广告学角度来看，是不成功的，主题不够明确，无关的内容枝接过多，但，其成功也恰恰在于那些无关的，不符合传统广告特点的部分，由于那些部分满足网民的兴趣点，是驱动网民可以自发传递的原因，这也恰恰是传统广告的视觉盲点。这里不能不提的是当年盛行的flash作品，小小系列和大话三国系列，原本是很具备病毒式营销特点的好东西，但他们商业化后，却偏偏失去这最有价值的东西，他们以为离商业近了，其实恰恰相反，那种传统思维的商业定义抹杀了他们真的的商业价值。
4. 整蛊型的和祝愿型的，之前图老大说某个站蹿升非常快，问caoz了解不了解，caoz查了一下，非常诧异的发现，很真实的流量，大多数集中于某些整蛊的贺卡上，贺卡是比较容易传递的东西，同意者改一个名字就能传递给新的同意者，在节假日的期间，制作精良，意味隽永的贺卡比较容易迅速提高一个站点的流量。
5. 人际型的，谷歌真的是营销大师，“邀请规范”是一种很，非常隐晦的，超级具备创造性的病毒式营销渠道，表面看，他失去了那些主动注册人群，但事实上，通过邀请的传播，他得到了数不清的，不收费的市场营销职员。这其实也是推荐性的一种变种，之前六度人际这种东西定义很热门，其实骨子里，依旧是如此的一种以人际为扩散路径的营销渠道有点价值罢了，但因为做六度人际的基本上没好的商品和服务，所以火也只停留在定义上而已。
6. 争议型的，引起争议，就会引起传播，木子美，芙蓉姐姐，近期某些所谓“专家”之间的pk，都是此类。说到这些，引申多说一句，最简单有效的引起争议的渠道，除去脱光衣服以外，还有更文明的一种方法，就是自恋。Caoz一直想写一个文章“自恋，互联网上的成名王道”，还在组织素材ing，和之前在donews不少产的米某人相比，caoz 还是期望把95%的时间用于考虑，而只用5%的时间打字。
总结
近期有不一样的人问我同一个问题，如何通过互联网，低本钱的包装和捧红一个歌手？caoz给出的就是如此的答案，找个有想象力的flash作者，将歌曲用变态搞笑的flash包装起来，做病毒式营销。当然，假如歌手肯委屈一下，做一个非常自恋的blog，成效或许会更好。这个小例子，作为本文的总结。