家是美好生活的最小单位，同时满足居住者的存活需要和生活需要，家具家居装修环节的每一笔消费，都承载着买家主动创造理想家的情绪表达，但因为家具家居装修消费一次性投资较高且用周期较长，致使买家消费态度小心及选择和购买周期较长，家具家居装修企业怎么样才能破解市场消费困局，打开2025买卖新增量?
依据抖音短视频家居装修、抖音直播电商联合巨量算数发布的《家居行业2025年趋势报告》显示，线上途径对家居行业的影响力持续扩大，58.4%的买家获得家居信息的第一选择是短视频平台，直播间的产品点击次数呈现持续增长态势。聚焦家具家居装修赛道，线上家具兴趣人群以女人与31|50岁为主，线上家居装修兴趣人群以31|50岁为主，与抖音短视频的用户画像天然契合，抖音短视频已经成为家具家居装修行业达成品效销一体的营销主阵地。
春暖花开之际，万「屋」更新正当时，抖音直播电商「抖in心动家」联合「质造中国家」第三季，从春天家居装修趋势出发，整理达人、明星、品牌等多方资源，通过系列创意视频、热门话题等很多玩法，塑造全域规模的「家」营销场域，以亿级流量推进千万级货品揭秘，帮助期望树、邦先生、欧派、瑞尔特、喜尔康、百优格、老顽固、鹿家良品等一众参与活动的企业整体GMV爆发30%，达成愈加广泛、愈加纵深的人群覆盖。
01：「家」行业春潮翻涌，多元玩法撬动用户共鸣
抖音直播电商家具家居装修「抖in心动家」联合博久网塑造「抖in心动家质造中国家」行业活动，深度挖掘2025线上家具家居装修消费新趋势，为企业品牌营销投放提供方案参考，帮助家品牌站在行业风口，成为行业风向。从《家居行业2025年趋势报告》来看，家具家居装修总是涉及个生活活空间的塑造，因此在选择和购买家具家居装修商品时，更易遭到情感和审美的驱动。同时，因为家具家居装修是一项相对高价值的购买投入，买家会更关注导购的专业性与周到细致的服务，特别是售后服务和品质保障。
基于对线上家具家居装修消费趋势的洞察，在用户侧花式整活，撬动站内用户的情绪共鸣。以「人夫感」出圈的开年爆火男演员@陈靖可 受邀担任「抖音短视频商城质造中国家心动推荐官」，并参与拍摄创意视频，从抖音短视频时下最热的MBTI视角切入装修话题，演绎装修对于普通人的意义，质感内容撬动全网热度，达成情绪沉浸式种草。
「抖in心动家」联合央视财经《交换空间》栏目拍摄探家系列短片《中国人的家》，邀请实力派演员@纪焕博 、热卖短剧制作人@琥珀 和珠宝设计师@韩潇 担任嘉宾，用有温度的交互视角打开生活方法达人的居家一面，软性种草中国质造货品。
同时，「抖in心动家」结合春天家居装修节点和站内高热话题citywalk，以家为核心塑造新词「homewalk」，联动与家场景强有关的热度达人输出趣味内容，放大活动影响力，企业也可借势热门话题，获得揭秘提高。
4月8日，热门话题词#在这种家爱上了homewalk 攀升至抖音短视频种草榜TOP6，播放量高达3100w+。企业也可以通过将这类热门与自己的产品和短视频内容相结合，获得平台推荐流量，提高内容场和货架场的买卖增量。
在优先追求「价格力」的2025年，「抖in心动家」向家具家居装修行业的头部品牌、潜力企业、头部达人发起跨界玩法合作、超值大咖直播间、超值购入池勉励赛等多元营销玩法，将活动聚合的与「家」有关的中心化流量和运营资源，精确扶持到定向企业，企业可乘势而起，低本钱拓宽人群池，并获得转化红包勉励。没难卖的优价好物，「抖in心动家」以客户体验为核心，为家具家居装修行业「价格力」企业全域转化提供新解法。
02：放大「价格力」场域优势，多维资源让转化提质增效
从专注于内容营销的兴趣电子商务，到内容场和货架场协同发力的全域兴趣电子商务，家具家居装修企业在抖音直播电商货架场获得愈加广阔的增量空间和愈加长效的经营阵地。
抖音直播电商的「价格力」优势，也在本次活动中得到放大。「抖in心动家」对家具家居装修行业给予流量扶持和红包勉励，加速品牌买卖转化。《家居行业2025年趋势报告》显示，市场的不确定性致使家居买家重新审视消费意义，他们愈加重视物有所值，大部分会在购买前进行全网比价。活动期间，「抖in心动家」向具备「价格力」的家具家居装修行业企业给予消返红包勉励，大大降低企业经营本钱，全方位助推企业买卖增长。
之于家具家居装修品牌，「抖in心动家质造中国家」这一活动不止是释放「价格力」、将流量转化为增量的要紧机会，更是塑造「爆品」、流量破圈的重点节点。以专业除醛品牌「期望树」为例，品牌携高效除醛凝胶「期望树小绿罐」震撼来袭，入选抖音短视频商城质造中国家趋势金榜，联合达人共创塑造#期望树除醛小绿罐 话题，视频播放量高达6633.7万，结合商城搜索推荐词干涉等动作精确导流至站内门店，并以强大「价格力」承接流量转化，一举打爆小绿罐核心单品。邦先生则联动项目邀请@陈靖可 拍摄质造中国家创意视频，携手@纪焕博 在视频中软性植入商品，抖音短视频王牌资源开屏当令引燃传播，配合#邦先生质造中国家 话题、门店直播、搜索阿拉丁等站内外多触点资源形成合力，多重揭秘为站内门店导流，以抖音短视频途径专享价格和免费拆装售后承诺吸引价格敏锐型用户，单品攀升到电动晾衣架热卖榜TOP1。
欧派借用明星+达人矩阵的流量势能，携手@陈靖可 、@韩潇 和其他站内达人塑造话题声量脉冲，达成品牌和春天家居装修焕装节点强绑定，最后以大额券强化用户购买心智;而瑞尔特更是借官宣代言人@李雪琴+达人矩阵，一举引燃#懂智能马桶才选瑞尔特 话题，同时官旗配套25周年福利等活动承接用户消费最后一站，打通了从品牌到商品到销售的全链路，单品稳居虹吸式智能马桶热卖榜TOP1。
喜尔康用钜惠秒杀承接官方活动流量和趋势金榜意向流量，发起贴纸全民任务塑造新产品Y1U的洗护健康心智，播放量突破8千万。除此之外，家居建材品牌老顽固以空间美学炒热话题，免费试色福利推进用户决策;百优格千万播放量话题推广质造单品厨房地垫，超值价引发用户抢购;鹿家良品内容营销和满赠好礼双管齐下，近30天最底价取得用户喜爱。
值得一提的是，「抖in心动家」特别塑造「质造中国家趋势金榜」，家具家居装修垂类品牌新产品、爆品均有机会入选，在更大的流量场域获得揭秘，让商品触达大量机会人群，有效深化了品牌的「质造」形象，以品质实力塑造企业长期价值。
依托「抖in心动家质造中国家」的全域流量力、明星的破圈辐射力和抖音短视频达人的创造力，家具家居装修品牌在合作中获得更广揭秘度和更深认同度。「抖in心动家」为品牌提供了被更多人看见的流量场域，进而多维度提高品牌影响力，达成品牌心智渗透。行业新商也可以借助「产品卡」等运营工具和「价格力」等场域优势，瞄准纯货架场、内容场货架场和全域增长的经营场景，在抖音短视频迅速起量，打开买卖新可能。
03：场域联动，打开「家」买卖的无限可能
创意视频、探家系列短片、达人视频、热词塑造、企业勉励一系列举措一环扣一环，「抖in心动家」成功联动明星、达人、企业等一同创作的内容场，和家具家居装修行业企业组成的货架场。优价企业「排排坐，分果果」，获得大量的垂类内容筛选流量，低本钱达成爆品塑造，激起品牌增长新动能。除此之外，「抖in心动家」还打通抖音短视频和住小帮，在愈加精确的人群中进行品牌深度种草。
在市场回暖、需要进化的背景下，线上用户对家居行业的浏览热情和消费潜力不断高涨，线上途径在家具家居装修消费中有哪些用途愈发凸显，「抖in心动家质造中国家」将为行业打通种草|全链路转化、塑造品牌心智提供更多新的思路，帮助品牌在愈加广泛的人群阵地中沉淀价值、撬动转化，推进品牌的长效增长。